Kuluttajat

Mindsharen globaalit ennusteet vuodelle 2017

Epäsuorat signaalit, äänihaku, pelillistäminen 2.0… Tässä Mindsharen Global Chief Strategy & Digital Officer Norm Johnstonin ennusteita vuodelle 2017: Viime vuoden poliittiset tapahtumat huomioiden, ennusteiden tekeminen on riskialtista toimintaa. Epätodennäköisestä saattaa tulla todennäköistä, onpa sitten kyseessä Leicester Cityn ensimmäinen Valioliiga-mestaruus tai Chicago Cubsin Major League Baseball-mestaruus, Trump tai Brexit. Onneksi digitaalisuus  on aina ollut jonkin verran... Lue lisää »

Datatsunami ja adaptiivinen markkinointi

Jokainen meistä jättää keskimäärin 3254 pientä tai isompaa henkilökohtaista tiedonpalaa tietokantoihin ympäri maailmaa joka viikko. Kertyvä data koostuu monenlaisista paloista Facebookin ”like” -painalluksista, kuvien jakamisesta sosiaaliseen verkostoon, Foursquaren check-in-painalluksista, Yelpin suosituksista, surffailuista eri www-sivuilla, videolatauksista, verkko-ostoksista tai online-kyselyyn vastaamisesta. Luku tuskin pienenee jatkossa kun arkipäivän tuotteet varustetaan RFID-siruilla, jotka voivat kommunikoida nettiin. Big Data on... Lue lisää »

Median murros on nyt konkreettisesti käynnissä

Laittakaamme tämä keväinen päivä mieleemme, sillä seuraavan vuoden aikana mediakenttä tulee olemaan suuren konkreettisen muutoksen kourissa, mikä muokkaa mediatoimialaa enemmän kuin viimeisen 4-5 vuoden aikana. Tämä tulee näkymään etenkin perinteisen median selkeänä suhteellisena heikentymisenä kun peilataan kuluttajien käyttäytymiseen, mikä osaltaan ohjaa mainostajien ja mediatoimistojen mietintää, mistä mainoseuroille saa parhaan vastineen. Osaltaan mediatalot hakevat vastinetta medioiden... Lue lisää »

Haku muuttuu mobiilissa

Viime viikolla Google toteutti muutoksia tapaan, miten sen hakualgoritmi toimii orgaanisissa hauissa mobiilissa. Jatkossa sivuston mobiili-soveltuvuuden taso vaikuttaa siihen, kuinka korkealla hakutuloksissa sivusto näkyy, kun hakuja tehdään mobiililaitteilla. Tämä päivitys on osoitus Googlen keskittymisestä mobiilin, jossa vaikutus hakutulosten listaukseen tulee olemaan paljon merkittävämpi verrattuna aiempiin algoritmipäivityksiin. On hyvä kuitenkin huomioida, että nämä algoritmimuutokset eivät vaikuta... Lue lisää »

”It´s a kind of magic” tuo retargeting

Tiedätkö, mitä digitiimimme tekee? Entä tunnetko ”Zalando-terrorismin” ja mitä tekemistä sillä on digitiimin kanssa? Muutama viikko sitten Helsingin Sanomissa IT-asiantuntija Petteri Järvinen  lausui, että hyvin kohdistetun verkkomainonnan ja etenkin ns. uudelleenkohdistamisen tekeminen on kuin taikuutta. Taikuutta! Olemme siis taikureita kaikki! Käyntikorttiini painan ”Antti Leino, Head of Magical action”. Vakavasti puhuen, pari sanaa verkkomainonnan uudelleenkohdentamisesta ja... Lue lisää »

Ohjelmallinen luova suunnittelu

Pitkälle kehittyneen digitaalisen mainonnan myötä, luovien toimistojen on myös mahdollista tuoda esiin ohjelmallinen luova suunnittelu. Markkinoijilla on halu saada sama synkronoitu kokemus koko markkinoinnin polulle, aina luovasta suunnittelusta lähtien kuluttajan tavoittamiseen verkosta. Tällä tavalla saadaan kiinnostava ja rikas kokemus markkinoijan ja kuluttajan välille. Median ostamisen automaattiset tavat ja kohdistamisen uudet teknologiat ovat datasignaaleita käyttäen onnistuneet... Lue lisää »

Ei ollutkaan ilmaista lounasta

Muistatko vielä, kun Facebook kasvoi elämää suuremmaksi palveluksi, yhteisöksi, johon brändien kehotettiin menemään mukaan kuuntelemaan, verkostoitumaan, aktivoimaan ja palkitsemaan. Teimme mainontaa, kilpailuja ja aktivointeja, jotta fanimäärät kasvaisivat. Parhaat brändit, usein sellaiset, jotka ovat kuuluisia Facebookin ulkopuolella, kokosivatkin kymmenien tuhansien fanien massat. Fanius ja sosiaaliset verkostot olivat valjastettavissa mediaksi. Mediaksi, jonka rakensivat kohderyhmä. Mediaksi, jossa viesti... Lue lisää »

Uudet TV- ja WebTV-kanavat

Tuorein TV-tulokas Hero (lausutaan suomalaisittain!) aloitti lähetyksensä 10.11.2014. Heron ydinkohderyhmänä ovat 30-vuotiaat aktiiviset kaupunkilaiset. Heron tarkoituksena on vastata tämän kohderyhmän muuttuneisiin katselutottumuksiin tarjoamalla webTV-kanavilta omaksutun tavan katsoa ohjelmia monta jaksoa putkeen. Hero on vahvasti läsnä myös sosiaalisen median kanavissa, kuten trendi nykyaikana on. Sosiaalisen median sisältöä Hero-kanavalle tuottaa nk. Hero Crew, jossa ovat mukana mm.  yrittäjä-ruokabloggari Jenni Häyrinen, The Voice of Finlandista tuttu laulaja Ike Ikegwuonu, DJ Milla Lehto, ... Lue lisää »

Culture Vulture: 5 Huomionarvoista Luksustrendiä

Hetki sitten julkistettiin jälleen Mindsharen oma trendiraportti Culture Vulture (ladattavissa tästä) . Tämän kertaisessa Culture Vulturessa pohditaan globaalien kulutustrendien vaikutusta luksuskulutukseen ja luksustuotteisiin. Raporttia lukiessa huomaa, kuinka saumattomaksi yleisen kulutustavaran sekä luksustuotteiden raja on hälventynyt. Tähän on suurilta osin vaikuttanut kehittyvien markkinoiden kasvava osuus kaikesta kulutuksesta. Tuotteet, joita aiemmin osti ainoastaan muutama henkilö, ovat nykyään... Lue lisää »

Kolme kuumaa digitaalisen median trendiä

Digital <3 Retail Tämän ja lähivuosien tärkein ROI:iin liittyvä aihe on löytää keinot yhdistää digitaalinen media ja fyysinen liike. Muutamia yksinkertaisia (mobiili)kuponkitoteutuksia ja vähitellen katoavaa Foursquare-palvelua lukuunottamatta digitaalisen mainonnan ja kauppatilan välinen yhteys on markkinoinnin sokea piste. Mainonnan tehon mitattavuuden kannalta erittäin paha sellainen. Niinpä lukuisat teknologiatoimittajat, mediat ja mm. Mindshare tutkivat erilaisia ratkaisuja, joiden... Lue lisää »