Markkinat

Mindsharen globaalit ennusteet vuodelle 2017

Epäsuorat signaalit, äänihaku, pelillistäminen 2.0… Tässä Mindsharen Global Chief Strategy & Digital Officer Norm Johnstonin ennusteita vuodelle 2017: Viime vuoden poliittiset tapahtumat huomioiden, ennusteiden tekeminen on riskialtista toimintaa. Epätodennäköisestä saattaa tulla todennäköistä, onpa sitten kyseessä Leicester Cityn ensimmäinen Valioliiga-mestaruus tai Chicago Cubsin Major League Baseball-mestaruus, Trump tai Brexit. Onneksi digitaalisuus  on aina ollut jonkin verran... Lue lisää »

Googlen uusi hakutulossivu

Jo vuodesta 2010 Google on testannut hakutulossivunsa ulkoasua ja helmikuun 19. päivä hakukonejätti ilmoitti, että se poistaa hakutulossivun oikean laidan mainokset kokonaan pöytäkoneilla sekä tablet-laitteilla tehdyistä hauista. Tämän lisäksi hakutulossivun ylälaidassa näytetään nykyisin jopa neljä mainosta kolmen sijaan silloin kun hakutermi on Googlen mukaan ”erittäin kaupallinen”  (highly commercial query), kuten esimerkiksi ”lennot roomaan”, ”hotelli new... Lue lisää »

Älä hukkaa myyntiä puutteellisella tiedolla

Teknologian tarvetta tulee pidettyä itsestäänselvyytenä täällä analytiikkatalossakin. Ominaisuus sitä ja ominaisuus tätä, käppyrä, tilasto, prosentti, buzzword. So what? Liiketoiminnan johtamisessa tarvitaan tietoa. Tietoa kerätään monenlaisilla business intelligence -ratkaisuilla, joilla toimintaa hienosäädetään, kehitetään uutta ja parannetaan vanhaa. Puhutaan ”tiedolla johtamisesta” mutu-johtamisen vastapainona. Faktajohtaminen vs fiilisjohtaminen. Yksi BI-ratkaisu on ihan tavallinen verkkoanalytiikka. Verkkoanalytiikankin tuottama lisäarvo kuitenkin on... Lue lisää »

Terve taloon!

Olen Antti Mäki ja olen aloittanut GroupM:n digipuolen vetäjänä muutama viikko sitten. Taustoista sen verran menemättä turhan syvälle, että viimeiset vajaa kuusi vuotta kului Lontoossa digitalikkoa heiluttaen. Itse talikkoa on heilutettu reilu vuosikymmen. Toimenkuvat ovat vaihdelleet luovalta planneripuolelta analytiikkaan sekä digimediasuunnitteluun ja viimeisin pesti oli Business Director agenda21-palveluksessa (yksityinen digimediatoimisto joka myytiin mennä elokuussa ja... Lue lisää »

Katsaus Pohjoismaiden mediapanostuksiin

Pohjoismaisten mediatoimistojen markkinajärjestöt ovat raportoineet tasaisesta mediapanostuksien kehityksestä ensimmäisellä vuosipuoliskolla edelliseen vuoteen verrattuna. Luvut osoittavat kiinnostavan, mutta ei niinkään yllättävän kehityksen/trendin. Pohjoismaissa on havaittavissa tasainen mediapanostuksien kehitys, laskua 0,2% Perinteisen median kuten TV:n, radion ja printit panostukset vähenivät yhteensä 6,4% Printti yksinään laski 13,2% Digi kasvoi 15,5% (saman ajanjakson kasvu 2014 vs. 2013 14,9%) Tarkasteltaessa... Lue lisää »

Datatsunami ja adaptiivinen markkinointi

Jokainen meistä jättää keskimäärin 3254 pientä tai isompaa henkilökohtaista tiedonpalaa tietokantoihin ympäri maailmaa joka viikko. Kertyvä data koostuu monenlaisista paloista Facebookin ”like” -painalluksista, kuvien jakamisesta sosiaaliseen verkostoon, Foursquaren check-in-painalluksista, Yelpin suosituksista, surffailuista eri www-sivuilla, videolatauksista, verkko-ostoksista tai online-kyselyyn vastaamisesta. Luku tuskin pienenee jatkossa kun arkipäivän tuotteet varustetaan RFID-siruilla, jotka voivat kommunikoida nettiin. Big Data on... Lue lisää »

Median murros on nyt konkreettisesti käynnissä

Laittakaamme tämä keväinen päivä mieleemme, sillä seuraavan vuoden aikana mediakenttä tulee olemaan suuren konkreettisen muutoksen kourissa, mikä muokkaa mediatoimialaa enemmän kuin viimeisen 4-5 vuoden aikana. Tämä tulee näkymään etenkin perinteisen median selkeänä suhteellisena heikentymisenä kun peilataan kuluttajien käyttäytymiseen, mikä osaltaan ohjaa mainostajien ja mediatoimistojen mietintää, mistä mainoseuroille saa parhaan vastineen. Osaltaan mediatalot hakevat vastinetta medioiden... Lue lisää »

Ohjelmallinen luova suunnittelu

Pitkälle kehittyneen digitaalisen mainonnan myötä, luovien toimistojen on myös mahdollista tuoda esiin ohjelmallinen luova suunnittelu. Markkinoijilla on halu saada sama synkronoitu kokemus koko markkinoinnin polulle, aina luovasta suunnittelusta lähtien kuluttajan tavoittamiseen verkosta. Tällä tavalla saadaan kiinnostava ja rikas kokemus markkinoijan ja kuluttajan välille. Median ostamisen automaattiset tavat ja kohdistamisen uudet teknologiat ovat datasignaaleita käyttäen onnistuneet... Lue lisää »

Ei ollutkaan ilmaista lounasta

Muistatko vielä, kun Facebook kasvoi elämää suuremmaksi palveluksi, yhteisöksi, johon brändien kehotettiin menemään mukaan kuuntelemaan, verkostoitumaan, aktivoimaan ja palkitsemaan. Teimme mainontaa, kilpailuja ja aktivointeja, jotta fanimäärät kasvaisivat. Parhaat brändit, usein sellaiset, jotka ovat kuuluisia Facebookin ulkopuolella, kokosivatkin kymmenien tuhansien fanien massat. Fanius ja sosiaaliset verkostot olivat valjastettavissa mediaksi. Mediaksi, jonka rakensivat kohderyhmä. Mediaksi, jossa viesti... Lue lisää »

Uudet TV- ja WebTV-kanavat

Tuorein TV-tulokas Hero (lausutaan suomalaisittain!) aloitti lähetyksensä 10.11.2014. Heron ydinkohderyhmänä ovat 30-vuotiaat aktiiviset kaupunkilaiset. Heron tarkoituksena on vastata tämän kohderyhmän muuttuneisiin katselutottumuksiin tarjoamalla webTV-kanavilta omaksutun tavan katsoa ohjelmia monta jaksoa putkeen. Hero on vahvasti läsnä myös sosiaalisen median kanavissa, kuten trendi nykyaikana on. Sosiaalisen median sisältöä Hero-kanavalle tuottaa nk. Hero Crew, jossa ovat mukana mm.  yrittäjä-ruokabloggari Jenni Häyrinen, The Voice of Finlandista tuttu laulaja Ike Ikegwuonu, DJ Milla Lehto, ... Lue lisää »